Las Olimpiadas y la mercadotecnia tienen una relación simbiótica desde hace décadas, y el año 2024 no es una excepción para México.
Este año, las Olimpiadas no sólo representan una plataforma global para el deporte, sino también una oportunidad única para las marcas y empresas mexicanas que buscan capitalizar el entusiasmo y la atención generada por el evento.
Pero, ¿cómo se manifiesta esta relación y cuáles son las estrategias que utilizan las empresas mexicanas para aprovechar el alcance de las Olimpiadas?
El poder de las Olimpiadas
Las Olimpiadas son uno de los eventos más vistos a nivel mundial, con millones de espectadores en todo el mundo. Este alcance masivo las convierte en una plataforma ideal para la mercadotecnia.
Las marcas pueden aprovechar esta exposición global para aumentar su visibilidad, fortalecer su imagen de marca y conectar emocionalmente con sus audiencias.
En México, las Olimpiadas de 2024 han generado un gran interés entre los aficionados al deporte y la comunidad empresarial. La anticipación y el entusiasmo alrededor de los Juegos Olímpicos ofrecen un contexto perfecto para que las empresas lancen campañas de mercadotecnia impactantes.
Estrategias de mercadotecnia en México
Patrocinios y alianzas. Las marcas mexicanas invierten en patrocinios y alianzas con el Comité Olímpico Mexicano y los atletas nacionales.
Estas asociaciones brindan visibilidad durante los Juegos y fortalecen la percepción de la marca al asociarse con valores positivos, como la dedicación, el esfuerzo y el espíritu deportivo. Empresas como Telcel y Bimbo destacan en este espacio, pues apoyan a atletas y equipos nacionales.
Campañas publicitarias temáticas. Las empresas lanzan campañas publicitarias que se alinean con el espíritu de las Olimpiadas.
Dichas campañas destacan historias de superación, esfuerzo y unidad, lo que resuena profundamente con el público.
Los anuncios en televisión, redes sociales y otros medios digitales están diseñados para captar la atención del espectador y fomentar un sentido de orgullo y apoyo hacia los atletas mexicanos.
Activaciones en puntos de venta. Las activaciones en puntos de venta son otra estrategia clave. Supermercados, tiendas departamentales y otros minoristas decoran sus locales con temas olímpicos y ofrecen promociones especiales relacionadas con los Juegos.
Estas activaciones atraen a clientes y crean una experiencia de compra única que conecta a los consumidores con la emoción de las Olimpiadas.
Contenido digital y redes sociales. Las redes sociales y las plataformas digitales son cruciales en la estrategia de mercadotecnia olímpica.
Por ello, las marcas crean contenido exclusivo, como entrevistas con atletas, detrás de cámaras y transmisiones en vivo de eventos importantes.
Este contenido no sólo mantiene a los seguidores comprometidos, sino que también amplifica la conversación en torno a las Olimpiadas, generando un mayor alcance y participación.
Eventos y experiencias en vivo. Además de las activaciones en tiendas, las marcas organizan eventos en vivo y experiencias inmersivas que permiten a los consumidores participar activamente en la celebración olímpica.
Los eventos pueden incluir desde áreas de visualización pública, hasta competencias deportivas locales y actividades interactivas.
Se trata de experiencias que aumentan la visibilidad de la marca y crean recuerdos duraderos para los participantes.
Casos de éxito
Varias marcas mexicanas ya han implementado con éxito estrategias de mercadotecnia en las Olimpiadas 2024, entre ellas destacan:
- Grupo Bimbo. Como uno de los patrocinadores oficiales del Comité Olímpico Mexicano, Grupo Bimbo ha lanzado una campaña integral que incluye anuncios en televisión y redes sociales, así como promociones en sus productos. La campaña se centra en historias inspiradoras de atletas mexicanos, destacando sus esfuerzos y logros.
- Telcel. Ha utilizado su plataforma para apoyar a los atletas olímpicos mexicanos, proporcionando cobertura especial de los Juegos y ofreciendo contenido exclusivo a sus usuarios.
También ha lanzado promociones y concursos que permiten a los fanáticos ganar boletos para eventos olímpicos o mercancía oficial.
- Coca-Cola. Ha llevado a cabo una serie de activaciones en puntos de venta y eventos en vivo, creando experiencias inmersivas para los consumidores. Además, su campaña publicitaria presenta a atletas olímpicos y se enfoca en temas de unidad y celebración.
Oportunidades y desafíos
A pesar de las numerosas oportunidades que presentan las Olimpiadas, también existen desafíos que las marcas deben enfrentar. La competencia por la atención del consumidor es feroz, y las empresas deben asegurarse de que sus mensajes destaquen en un entorno saturado.
Por otro lado, la autenticidad es clave; las campañas que no resuenen genuinamente con el espíritu olímpico pueden verse como oportunistas y poco sinceras.
Para maximizar el impacto, las marcas deben ser estratégicas en su enfoque, utilizando datos y análisis para entender mejor a su audiencia y ajustar sus campañas, de ser necesario.
La personalización y la relevancia son imprescindibles para captar la atención del consumidor y generar una conexión emocional.
Buscando la conexión con la mercadotecnia
Las Olimpiadas han sido una oportunidad invaluable para la mercadotecnia en México. Las marcas que aprovechan este evento mundial aumentan significativamente su visibilidad y fortalecen su imagen de marca.
Por medio de patrocinios, campañas publicitarias temáticas, activaciones en puntos de venta, contenido digital y eventos en vivo, las empresas conectan con sus audiencias de manera significativa y duradera.
El éxito en la mercadotecnia olímpica requiere de una sinergia entre creatividad, autenticidad y estrategia. Al enfocarse en historias inspiradoras, experiencias inmersivas y contenido relevante, además de aprovechar el entusiasmo generado por las Olimpiadas, crean una conexión duradera con sus consumidores.
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Karemm Danel, “Conoce las ramas del diseño gráfico”. Universidad Intercontinental. Disponible en https://www.uic.mx/conoce-las-ramas-del-diseno-grafico/
